在稳固传统的电衔接事务之外，“插座大王”公牛集团(603195.SH)正加码智能电工照明和新能源赛道。

  “公司将环绕电衔接、智能电工照明和新能源三大赛道，全面推进公牛品牌晋级和沐光新品牌建造，加速构建新能源事务的中心竞争力，一起活跃开辟国际商场”，在本年8月下旬的2023年半年报成绩阐明会上，公牛集团董事长兼总裁阮立平谈及公司未来开展要点时表明。

  从“插座”这一细分范畴做大做强的公牛集团于2020年上市后，在外部环境的影响和原材料价格的动摇下，2020年-2022年营收增速分别为0.11%、23.22%、13.70%，比较2016年-2018年均超越20%的营收增速，已放缓不少。

  依据公司近来发布的2023年中报，2023年上半年，公牛集团完成盈余收入75.92亿元，增速为11.03%，与前几年的快速地添加仍存距离。

  尤其是，以转换器(即插座)、数码配件为主的电衔接传统事务2023年上半年完成收入36.77亿元，收入增速仅为4.66%。

  在传统事务暴露疲态的布景下，公牛集团有备无患，加速新事务的拓宽。但现在来看，公司新拓宽的新能源事务尚处于起步阶段。

  公牛集团深耕民用电工范畴，自1995年创建以来，从“插座”这一细分范畴起步，逐步生长为职业“插座一哥”。

  揭露信息显现，从2001年开端，公牛插座便已占有国内商场的半壁河山，具有全国榜首的商场占有率，2018年卖出3.35亿个转换器、3.89亿个墙面开关插座，2019年一年也卖出3.45亿个转换器、4.50亿个墙面开关插座。

  此外，据历年年报发表，2020年-2023年上半年，公司转换器、墙面开关插座两个品类继续坚持天猫线上市占率榜首的方位。

  尽管转换器为公牛集团的柱石事务，不过这一品类因为消费频次、复购率较低，开展逐步遇到天花板。一些痕迹阐明，从2019年开端，公牛集团的转换器事务已有添加放缓的趋势。

  21世纪经济报导记者整理发现，公牛集团的转换器2018年完成收入48.47亿元，坚持20.06%的增速，但一年之后的2019年，转换器完成收入50.53亿元，仅同比微增4.24%。到了2020年，以转换器为中心的电衔接产品完成收入55.49亿元，同比添加5.72%，尽管增速有所上升，但未康复此前的两位数添加。

  2022年，公司的电衔接事务完成收入70.51亿元，增速再度放缓至4.22%。

  最近的2023年上半年，公司的电衔接事务完成收入36.77亿元，同比添加4.66%，增速仍在个位数徜徉。

  面临转换器等传统事务遭受添加瓶颈，公牛集团开端拓宽新场景、新途径，布局智能电工照明、新能源等新赛道。

  一个奇妙的改变在于：在2020年年报中，公牛集团曾介绍“公司专心于电衔接、智能电工照明、数码配件三大事务板块”，不过到了2022年年报中，相关表述已变更为“公司严密环绕电衔接、智能电工照明、新能源三大赛道”。

  在智能电工照明范畴，公牛集团的战略是，构建以无主灯为中心的智能生态，包含墙面开关插座，LED照明，浴霸，断路器以及智能锁、智能晾衣机、智能窗布机等电工照明产品。

  其间，针对市占率已在职业抢先的墙面开关插座，本年5月，公牛集团官宣超模刘雯成为品牌代言人，并顺势推出高端超薄新品“公牛蝶翼·超薄开关”。

  关于这一动作，在2022年度暨2023年榜首季度成绩阐明会上，公牛集团表明，“公司品牌在由知名度向美誉度转型的过程中，刘雯的形象在寻求时髦、专业、国际化的方面与公司的品牌传达诉求高度符合”。

  此外，为拓宽智能电工照明事务，公牛集团于2023年上半年正式推出定位无主灯范畴的新品牌“沐光”。沐光产品布局包含筒射灯、轨迹灯、线条带、气氛灯等多个硬件系列，也包含公司自主研制的沐光MOS体系。

  在2023年半年报成绩阐明会上，公牛集团董事长兼总裁阮立平进一步说到，“公司将智能无主灯作为照明事务未来的要点开展趋势，并着力打造以无主灯为中心的智能家居生态”。

  从发展来看，2023年上半年，公司的智能电工照明事务添加微弱，完成收入37.71亿元，坚持15.54%的双位数添加。

  21世纪经济报导记者整理发现，拉长周期来看，2020年-2022年以及2023年上半年，智能电工照明事务占公司收入比重分别为40.34%、44.82%、48.64%以及49.67%，对公司收入奉献比重已有逐年添加的趋势。

  而关于新能源范畴的布局，公牛集团于2021年6月起连续上市了新能源轿车充电枪、充电桩产品；2023年上半年，公司还新组建了新能源事业部。

  公司也说到，2023年上半年，公司环绕沟通、直流两种充电方法下的不同客户的实在需求进一步界说和打磨产品。沟通充电方面，推出枪桩两用立异解决方案，针对商场热销车型，推出专属化新品；直流充电方面，顺畅上市了60KW、120KW直流桩2.0版别，更广泛地适配各类车型。

  此外，谈及野外便携式储能产品，公牛集团说到，公司针对体验式露营人群，推出了入门级小电量系列新产品……

  2022年，公司的新能源事务完成收入1.53亿元，尽管同比大增638.62%，可是收入占比仅为1%左右。

  相似的，2023年上半年，新能源事务完成收入1.31亿元，同比添加195.21%，收入占比也仅为1.73%左右。

  比较之下，2020年-2022年以及2023年上半年，公司传统的电衔接事务收入占比仍高达55.21%、51.78%、50.07%以及48.43%，构成营收的重要组成部分。

  数据显现，公司的销售费用从2021年上半年的2.35亿元大起伏添加45%至2022年上半年的3.42亿元，尔后又大起伏添加54%至2023年上半年的5.28亿元。

  对此，公牛集团解说，2023年上半年销售费用添加，首要系广告费投入、商场推行投入添加所造成的。

  在9月1日承受多家组织调研时，公牛集团也进一步解说销售费用率添加的原因，“（公司）仍然聚集于战略主轴，环绕两个方向:一是公牛品牌的晋级，推进转换器、墙开等品类科技感、高端感、时髦感的美誉度提高；二是新品牌新事务的推行投入，首要是沐光品牌和途径的建造、新能源线下途径的进一步拓宽，助力战略中心事务的快速生长以及顾客品牌心智的抢占”。